如何利用设计弥补名字的“时效问题”？

 

1、“饿狼串说”本身命名是客户早期创业时的品牌名

因为追求“谐音讨巧”，所以今天看来存在“时效性”

“讨巧的东西不耐看、不耐听”

容品牌主张命名“可视化”，尽可能是“自然界存在的客观事物”

命名中杜绝形容词、抽象词汇

命名要做到“听到即看到”

也就是说，听到名字后：是“东西”、不反问、不疑惑、有画面！

就像苹果、小米、绿茶、瓜子、虾米、豆瓣、金龙鱼等等

 

2、针对“饿狼串说”在当地已经有一定的认知积淀

所以在不改变品牌名的前提下去重新调整品牌信息元素

针对“饿狼串说”我们进行信息分解：

强化放大“饿狼”二字，弱化缩小“串说”二字

因为强化“饿狼”是不反问、不疑惑、有画面的“东西”

并且“饿狼”更具有画面感、更容易“上口”

所以只是四个字大小排版的变化，但会影响口语传播中的认知

“像削铅笔一样”削尖品牌的可视化资产符号

饿狼串说→饿狼→饿（越削越尖）

容品牌不主张轻易对项目本身做“大手术”

任何一个品牌能存活下来都有它成功的基因

我们在品牌存活下来的路径中挖掘产品卖点和品牌基因

“不主张重新摸牌、要打就打好手中现有的牌”

如果说“饿狼”是从饿狼串说中进行信息的可视化减法提炼

那么“饿狼”再次进行可视化的分解：

“饿”字＋狼的图形

因为没有人能画出一个所有人都觉得是“饿狼”的狼

所以把“饿＋狼图形”进行组合时

所有人会在0.01秒可以秒懂并记忆储存“饿、狼”

同时“饿”字本身就具有“调动食欲感”

也就是：“不饿的时候看会饿，饿了的时候看更饿”

手上所有的“牌”都没变，而在于怎么“出牌”

如何用美学完成“品牌抖土”？

如何用可视化完成“产品战略”？

饿狼串说提升前的logo也有可视化狼的形象

经过问卷调查，大部分人觉得更接近“纹身纹样风格”

在“看见并感受到”的层面不高级、缺乏品牌升级后的品质感

所以，我们在美学风格中找到了野兽派开创者马蒂斯的剪纸风格

通过剪纸图形语言和野兽派技法的表达

饿狼更具有了一种俏皮、萌贱、率真的美学格调

在与甲方梳理拳头产品后

我们确立了饿狼是“牛肉串串专家”身份背书

在容品牌方法论中“可视化万岁”指导下

确立“饿狼”和“黄牛”的视觉ip

我们一提到“饿狼”，大部分人心智中已存有的画面基因：

“一只狼仰天嚎叫在满月之下”

最好的设计是借力已有认知

最好的认知是顺势而为

构建：“饿狼＋超级大月亮”

串串这个品类特性出身就是“街边路灯下的深夜美食”

大月亮（品类夜晚属性）＋饿狼（深夜吃货）＋饿（抢占中文饿字符号）＋黄牛串串（拳头产品）＝牛肉串串专家

由此在感性逻辑上形成一个完善的“可视化画面”

品牌＝饿狼，拳头产品＝黄牛串串

拳头产品黄牛肉“徽章化”，形成专业事实感